Édition : comment innover votre communication ?

Le marché de l’édition a connu un véritable essor pendant le COVID et les deux années qui l’ont suivies. Malgré un léger recul en 2022, les chiffres restent bien au-dessus du niveau pré-Covid et de nouvelles tendances sont apparues.

Une résistance face à l'inflation

En pleine période d’inflation, il est intéressant de souligner que le livre résiste à la crise. Mais, dans un marché saturé comme l’édition, il est important d’utiliser les bons canaux de communication afin de se démarquer.

En effet, avec des livres pour tous les goûts (Tous publics, Jeunesse, Sciences humaines et techniques, BD et manga, Pratique….), le marché de l’édition se porte plutôt bien. Cependant, face à une multitude de choix, il est facile de se perdre. L’industrie de l’édition ayant également connu une transformation significative au cours des dernières années. L’avènement du numérique et l’essor d’internet a suscité de nouveaux usages, et la relation entre les lecteurs et les livres s’est complètement transformée.

On voit apparaître de nombreuses tendances à saisir :

• Les réseaux sociaux et l’influence qui ont révolutionné la manière dont les éditeurs interagissent avec leur public.
• Les formats courts, une pratique déjà répandue en Asie notamment au Japon avec les haïkus, des poèmes très courts et fortement appréciés des lecteurs. Mais, cette expression littéraire presque minimaliste semble se répandre de plus en plus. Un aspect de la littérature intéressant à exploiter, qui dominera peut-être même un jour ?
• Les collaborations créatives offrent une valeur ajoutée aux lecteurs et accroît leur intérêt pour le livre, grâce à la co-création avec un artiste, un designer ou bien des marques populaires afin de créer une édition spéciale du livre.
• L’écriture collaborative et l’édition participative qui permet d’impliquer les lecteurs dans le processus de publication. Prenant souvent la forme d’un soutien financier récompensé par des avantages exclusifs tels que des éditions limitées, des dédicaces personnalisées.

Et encore d’autres tels que les livres expérentiels, l’auto-édition, les plateformes de streaming et d’abonnements, l’IA…

Le marché de l’édition est donc en constante évolution, une évolution soulignée par des nouveaux usages tel que la mixité et la complémentarité des supports et le renouveau des moyens de consommation :

• Le développement des supports numériques (ebook, livre audio) et la digitalisation des usages.

• La lecture nomade et l’alternance des supports entre livres de poche et livre numérique.

• Le marché de la seconde main qui explose (l’achat de livres d’occasion à augmenté de 6pts depuis 2021).

  Il est peut être difficile pour les maisons d’édition de jongler entre toutes ces nouveautés et de trouver la stratégie qui sera convaincre et attirer un plus large public. On retrouve néanmoins une problématique récurrente, celle du ralentissement de la lecture, qui nous guide davantage vers les solutions à trouver et les stratégies à adopter.

🏆 En effet, malgré une crise du papier avec une augmentation du prix des livres de 2% sur 1 an et + 4% par rapport à 2019, le livre reste le bien culturel le plus acheté par les français.

Cependant, les grands lecteurs sont de moins en moins nombreux tandis que le taux de non-lecteurs progresse. Ce phénomène s’explique par des facteurs multiples qui freinent l’accès et le temps consacré à la lecture.

• Le manque de temps
• La préférence pour d’autres loisirs
• Un manque d’inspiration

En résumé, les livres perdent de leur éclat, ils ne donnent plus forcément envie de lire. Pour remédier à ce problème d’attractivité, les maisons d’édition doivent mettre en place des stratégies de communication innovantes afin de sortir du lot. Il faut travailler son branding pour attirer de nouveaux lecteurs et s’adapter à des enjeux inédits.

Vieillissement du lectorat

Face à un vieillissement du lectorat et un ralentissement de la lecture, il est important de renouveler son image pour capter l’attention d’une cible plus jeune. Il y a un donc un véritable renouveau en termes d’usages et de consommation auquel les maisons d’édition doivent s'accommoder pour réussir à attirer des nouveaux lecteurs et redorer l’image de la lecture.

Il faut proposer des nouveautés, surfer sur les tendances et diversifier son portefeuille éditorial. En tant que maison d’édition, n’hésitez pas à proposer des produits dérivés et organiser des événements autour de vos livres, et investir dans les nouveaux segments éditoriaux (BD / Webtoon - New Romance - Livres engagés).

Comment innover sa stratégie de communication ?

Dans un marché qui évolue constamment et qui fait face à de nombreux enjeux tel que l’augmentation des non-lecteurs, en particulier, chez les jeunes. Les maisons d'édition ont pour défi de repenser leur relation avec les lecteurs et d’explorer des stratégies de communication innovantes.

Les leviers innovants à saisir

Tiktok et l’édition

🚀 Un secteur toujours plus viral et l’apparition d’un hashtag dédié aux livres de plus en plus populaire.

#BOOKTOK qui réunit  environ 80 milliards de vues.

Depuis l’émergence de Booktok, les librairies ont vu un boost dans leurs ventes, les sujets niche sont facilement mis en lumière grâce au feed intuitif de Tiktok nommé “Pour toi”. Au mois de septembre 2022, Tiktok a lancé l’initiative #RentréeLittéraire2022, en partenariat avec la maison d’édition Hachette. En 2023, le réseau social devient partenaire officiel de l’édition 2023 du Festival du Livre de Paris. Tiktok a donc un véritable impact sur le marché et devient un acteur fiable dans le domaine de l’édition, avec qui les collaborations ne devraient plus être anodines.

Ce phénomène montre que les jeunes (15-25 ans) lisent plus qu’on ne le pense, mais ont des préférences bien fixées. Très connectés, leur goût et les livres qu’ils vont acheter sont très largement influencés par les réseaux sociaux et ceux au cœur de ces nouveaux canaux de communication : les influenceurs. L’influence est en effet un facteur primaire dans la prise de décision de la nouvelle génération.

Les genres les plus tendances sur Tiktok

👉  6,4 Mrd de vues sur le #mangarecommendation

👉 1,8 Mrd de vues sur le #romancebooktok

👉 1,6 Mrd de vues sur le #fantasybooks

Pourquoi il faut y aller :

🏆 Klox est partenaire TikTok : nos traders sont certifiés, et nous sommes accompagnés par des experts verticales chez TikTok (avec des bêta test)

🏆 La plateforme idéale pour rajeunir son audience

🏆Peu d’investissement créatif : les utilisateurs sont moins exigeants et nous pouvons réutiliser des éléments d’Instagram par exemple.

Pour mieux comprendre ce réseau social et créer des campagnes efficaces, Klox partage avec vous les best practices à adopter :

🤓 Veille

• Se tenir au courant des dernières tendances afin de comprendre ce qui fonctionne.

🤡 Jouer le jeu

• Tester de nouveaux formats et concepts
• Montrer que vous jouez avec les codes de la plateforme

📱 Formats

• Toujours privilégier le format vertical
• Utiliser le son depuis TikTok
• Favoriser le format court

🤝 Proximité

• Être proche et à l’écoute de son audience
• Ne pas trop se prendre au sérieux

*Pas encore convaincu ? *

Découvrez le pouvoir de Tiktok

Comment une simple vidéo de 17 secondes a permis à un roman de devenir un best seller !

Avec 55,9 millions de vues, Stone Maidens (2012) de LLoyd Devereux Richards est devenu un best steller près de 11 après sa publication. Il a suffit que sa fille poste une vidéo de lui mettant en valeur le travail de son père pour faire le buzz et augmenter drastiquement les ventes de son livre.

Ce cas international montre parfaitement l’influence que peut avoir Tiktok et les réseaux sociaux. Tiktok est l’endroit parfait pour engager son public et augmenter la proximité entre l’auteur et le lecteur. Se sentir plus proche de l’auteur est d’ailleurs un critère, aujourd’hui, beaucoup recherché chez les jeunes qui préfèrent acheter l’oeuvre d’une personne dont ils se sentent plus proches ou dans laquelle ils peuvent se retrouver.

Le DOOH

Avec plus de 20 000 écrans, un peu partout en France, le DOOH est l’un des leviers à saisir pour vos campagnes publicitaires. Accessibles et présents dans divers environnements (gares, salles de sport, rues…), ces écrans sont en contact avec toutes vos audiences.

Utiliser le DOOH est donc un excellent moyen de renforcer votre stratégie multicanal :

• L'affichage extérieur est le 3ème média en terme de temps passé (1h56m/jour)
• L'affichage multiplie par 4 les activités en ligne sur le search et les RS de la marque
• De courtes vidéos DOOH combinés à des vidéos sur mobile augmente le CTR de 300%

Le DOOH est également un levier clé pour cibler les vacanciers en leur proposant leur prochaine lecture de l’été 🌞

🚅 Ciblages des écrans en gare à l’arrivée ou au départ des trains

Sélection des écrans localisés dans les grandes gares des villes choisis à proximité des points relay distributeurs

• 844 écrans disponibles dans les gares de Paris
• Possibilité de choisir les heures de diffusion en fonction de l’arrivée des trains

♻️ Une petite pensée pour la planète → l’un des autres atouts du DOOH est que c’est le média le moins énergivore du marché.

• Rapportée à l’audience, la publicité extérieure est 6x plus sobre que le digital et 17x plus sobre que la TV

L’audio

L’audio c’est THE tendance de 2023, avec une augmentation de plus de 50% en un an des investissements dans l’audio digital. Les français consomment aussi de plus en plus de podcasts, on parle de 17M d’auditeurs par mois et de près de 151 millions de podcasts français écoutés ou téléchargés rien qu’en janvier.

Pourquoi il faut y aller !

🏆Une pression publicitaire encore faible

🏆Possibilité de diffuser sur 3 environnements : webradio, podcasts natifs, et streaming.

🏆 Un ciblage précis : soit par inventaire, soit par un ciblage data

La Gamification

Immerger vos lecteurs avec de nouvelles expériences :

👀Capter l’attention de l'utilisateur par l’activation d’une publicité jouable diffusée en display mobile et tablette qui retranscrit le ton décalé et humoristique de la BD.

🎯Générer de l’engagement en diffusant un contenu ludique et interactif afin de se faire une place dans la mémoire de notre cœur de cible.

Certains éditeurs expérimentent même avec la réalité virtuelle et augmentée pour offrir aux lecteurs une expérience unique. En utilisant ces nouvelles technologies, les maisons d'édition élargissent les possibilités narratives et créent des liens plus profonds entre les lecteurs et les histoires qu'ils découvrent.

Conclusion :

Les nouvelles technologies et l’émergence de nouveaux supports ont ouvert de nouvelles portes à l’industrie de l’édition. Façonnant l’avenir du marché du livre, les médias sociaux et les multiples tendances inédites à saisir offrent aux maisons d'édition des opportunités d’innovation. En s'adaptant à ces nouvelles approches et en développant des stratégies de communication novatrices, vous pourrez attirer de nouveaux lecteurs, les fidéliser et rester pertinent dans un paysage dynamique.

La stratégie Klox !

Afin de booster/d’augmenter l’efficacité de vos campagnes, Klox vous propose de découvrir les moments clés sur lesquels mener vos stratégies de communication et de marketing.

Découvrez les 4 gros temps forts à saisir sur toute l’année :

• Janvier : Rentrée Janvier
• Mai - Août : Saison Estivale (10% des français préfèrent lire pendant les vacances)
  • Focalisez vous sur les formats poches et digitaux et repenser vos stratégie afin de valoriser la lecture nomade.
• Fin Août - Début Octobre La Rentrée Littéraire + Rentrée Scolaire
  • La rentrée littéraire et l’approche de la rentrée scolaire est la période idéale pour mettre en valeur les grand formats.
• Novembre - Décembre : Noel (= 16% CA 2022)
  • À l’approche des fêtes, n’hésitez pas à orienter vos campagnes vers des produits dérivés, les Grands Formats et des éditions spéciales.

Pour une campagne réussie, vous pouvez faire appel à nos experts afin d’obtenir des conseils !