3 tendances marketing pour 2025 !

Chaque année apporte son lot d’évolutions dans le monde du marketing. Alors que 2024 touche à sa fin, il est temps de se projeter sur les tendances à surveiller pour façonner votre stratégie marketing en 2025.

 

1️⃣ L’évolution des moteurs de recherches

Le search marketing qui vise à optimiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, à travers le SEO et SEA, a besoin de s’adapter aux évolutions du marché pour rester pertinent. Pour cela, il faut notamment prendre en compte :

• L’intégration de l’intelligence artificielle dans les moteurs de recherche : Des outils comme Bard (Google) ou ChatGPT (OpenAI) rendent la recherche de plus en plus conversationnelle. Les recherches ne se limitent plus à des mots-clés simples.👉 Concrètement, privilégiez la création de contenus AI-ready : des informations sous forme de FAQ ou de paragraphes courts, faciles à comprendre et à exploiter par les modèles IA conversationnels.
• Le search multimodal : La recherche ne se limite plus au texte. Les utilisateurs explorent de nouveaux modes de recherche, comme la recherche vocale, l’analyse d’images ou la vidéo. Des plateformes comme TikTok et Pinterest deviennent de véritables moteurs de recherche pour certaines audiences. 👉 Concrètement, investissez dans des contenus visuels optimisés : des vidéos courtes et engageantes qui répondent aux intentions de recherche. Utilisez des outils comme des sous-titres pour maximiser leur impact. On vous conseille aussi d’adapter votre stratégie à chaque plateforme.

 

2️⃣ L’authenticité redéfinit l’influence

L’authenticité est devenue essentielle, surtout pour les nouvelles générations. Alors que la confiance envers les influenceurs traditionnels s’effrite – 61 % des jeunes déclarent ne plus se fier à leurs influenceurs favoris (étude YPulse) – les marques recherchent des connexions plus sincères avec leur audience.

C’est ainsi que les micro-influenceurs se démarquent. Avec des communautés engagées et plus restreintes (entre 1 000 et 100 000 abonnés), ces créateurs apportent une touche de proximité souvent absente chez les grandes figures de l’influence.

👉 L’authenticité est renforcée avec leur contenu, souvent moins scénarisé qui résonne davantage après de leur audience.

👉 Bien que leur portée soit moins large, ils bénéficient généralement de taux d’engagement supérieurs à ceux des plus célèbres.

Toujours pas convaincu ? Essayez, le risque est limité et leur coût abordable permet de toucher différents segments sans exploser le budget. 😉

 

3️⃣ L’essor du marketing de l’attention

En 2024, 31 % des personnes estiment que les publicités sur les réseaux sociaux retiennent leur attention contre 43 % en 2023, selon Kantar Media Reactions 2024.

Ce déclin n’est pas si étonnant, au vu de notre exposition constante, jusqu’à 10 000 publicités par jour ! Résultat : aujourd’hui, nous remarquons à peine 35 à 50 % des publicités auxquelles nous sommes exposés.

Ce phénomène s’accompagne d’évolutions majeures comme la fin des cookies et la prise de conscience de l**’impact environnemental de la publicité digitale** qui ont mis en lumière la nécessité de faire moins, mais mieux.

 

👉 Pour 2025, il devient essentiel de mesurer l’attention générée par vos publicités. Il reste complexe de le faire précisément, mais des méthodes comme le suivi visuel ou les observations physiologiques permettent de quantifier l’attention, un élément clé pour établir un scoring précis de visibilité et optimiser vos publicités sur toutes les plateformes.

Pour en savoir plus sur le marketing de l’attention et comment rendre vos publicités plus impactantes, consultez notre article complet sur le sujet . 🔍

2025 approche, avec son lot de défis et d’opportunités. Adoptez dès maintenant les bonnes stratégies pour rester à l’avant-garde des tendances. 🚀