Slow Content : pourquoi cette nouvelle tendance marketing est essentielle

🐢 Qu’est-ce que le slow content ?

Alors que le snack content fait la pluie et le beau temps sur les réseaux sociaux, une autre tendance gagne du terrain : le slow content. Contrairement aux contenus courts et instantanés, le slow content privilégie la qualité à la quantité, et s’inscrit dans une démarche plus réfléchie, durable et humaine.

 

##📱 Pourquoi le slow content devient essentiel ?

Selon Google Think, nous scrollons en moyenne 92 mètres de contenu sur nos téléphones chaque jour, soit la hauteur de la statue de la liberté ! 🗽 Un chiffre vertigineux qui illustre bien notre exposition constante aux messages numériques.

“Désormais, la véritable denrée rare est l’attention humaine” — Satya Nadella, PDG de Microsoft.

C’est dans ce contexte que le slow content prend tout son sens : ralentir, et produire moins, mais mieux.

 

🎯 Les avantages d’une stratégie slow content

✅ Moins de contenu, plus d’impact

Dans un monde saturé de messages, publier moins permet d’attirer plus d’attention et de créer une relation de confiance avec sa cible.

✅ Une réponse à la perte d’engagement

Sur Instagram, le taux d’engagement moyen est passé** de 1,9 % à 0,65 %** entre 2022 et 2023. Cela montre que les contenus rapides ne suffisent plus : l’audience veut du sens et de l’authenticité.

✅ Une tendance alignée avec la slow life

Le slow content rejoint une démarche plus globale : slow fashion, slow tourisme, slow cosmetic… et désormais, slow communication.

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Les 3 piliers du slow content

🧠 Pilier 1 : Contenu éveillé

Un contenu aligné avec les valeurs et la mission de la marque.

🔁 Pilier 2 : Contenu raisonné

Réutiliser et enrichir des contenus existants, plutôt que produire en continu.

🌱 Pilier 3 : Contenu durable

Créer des contenus pérennes, avec une vraie profondeur de traitement.

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🙋‍♀️ FAQ : Le slow content en pratique

📌 Le slow content est-il adapté à tous les secteurs ?

Oui, que vous soyez dans la culture, le tourisme, la tech ou l’entertainment, cette stratégie peut renforcer votre image de marque et votre autorité.

📌 Le slow content fonctionne-t-il sur les réseaux sociaux ?

Oui, notamment sur LinkedIn ou via des formats longs sur Instagram (carrousels, stories à la une, etc.). Il peut aussi être diffusé via newsletters ou blogs.

📌 Peut-on allier slow content et snack content ?

Tout à fait. L’idéal est de trouver un** équilibre** entre contenu rapide (pour capter) et contenu lent (pour approfondir et fidéliser).