Reddit : Un réseau social sous-estimé par les annonceurs

Dans l'ombre de ses concurrents et des préjugés, Reddit continue de surprendre et de progresser. De belles opportunités sont à saisir.

Pensez-vous toujours que Reddit est une plateforme qui rassemble essentiellement une communauté de "geeks" ou de gamers ? Ou bien vous pensez que personne n'utilise Reddit puisque vous connaissez peu de monde autour de vous qui utilise ce réseau social ?

Eh bien détrompez-vous puisque la plateforme est positionnée à la 20e place dans le classement de sites les plus visités au monde, et à la 12e place aux États-Unis.

Créé en 2005, Reddit s'est effectivement d'abord construit autour d'une communauté scientifique où les utilisateurs peuvent publier des posts - souvent précurseurs - qui peuvent être upvoted ou downvoted. Ce modèle a directement installé Reddit comme étant un réseau social où des experts s'expriment.

Plusieurs dates ont contribué au développement de la popularité de Reddit. D'abord le déclin de son principal concurrent, Digg, en 2010 - suite à une mise à jour et refonte de leur site web. Peu de temps après, Digg a perdu près de 50% de ses utilisateurs. Ensuite 2012 sera marquée par une intervention de Barack Obama pendant sa campagne électorale pour attirer un nouveau public. Un peu comme notre Macron avec McFly et Carlito sur Twitch 👀. Et enfin Reddit aura fait parlé de lui cette année en 2021 avec l'affaire GameStop - où les communautés ont réussi à retourner/manipuler le cours de Bourse de l'entreprise.

Reddit est aujourd'hui bien plus qu'un réseau social. Entre informations en avant-première et le berceau des mèmes, chacun y trouve son compte. La plateforme se qualifie d'ailleurs elle-même de "Front Page of the Internet".

Malgré sa popularité, Reddit vit dans l'ombre des autres réseaux sociaux puisqu'elle ne récupère que 0,1% des revenus publicitaires générés aux États-Unis. Les annonceurs sont encore frileux pour investir sur cette plateforme. L'offre étant plus forte que la demande, les CPM (Coût par mille impressions) restent compétitifs et de belles opportunités sont à saisir.

En complémentarité de son modèle publicitaire, Reddit accélère sur son offre d'abonnement Reddit Premium qui revient à 50$/an pour ses utilisateurs.

L'entreprise a bouclé une levée de 250 millions de dollars - la valorisant à 6 milliards de dollars. Ces fonds lui permettront notamment de doubler ses effectifs en 2021 pour atteindre 1400 salariés.

Plus récemment, Reddit accueil son premier CFO depuis sa création pour anticiper une prochaine entrée en Bourse (IPO).

Vous l'aurez compris : Reddit a réussi à rassembler de nombreuses communautés qui viennent chercher de l'information précise et de qualité. Nous avons affaire avec une audience aguerrie - qui n'hésite pas à sanctionner les posts qui ne respectent pas les codes de la plateforme.

Quelques chiffres sur Reddit

Comme mentionné au début de l'article, Reddit se situe aujourd'hui à la 19e place des sites/apps les plus visités. Le réseau a réussi à toucher un public beaucoup plus large au fur et à mesure des années et comprend autour de 100 000 communautés. De quoi satisfaire tout le monde !

Ils ont été jusqu'à 52 millions de Redditors à se rendre sur le site chaque jour en 2020. Une hausse de 44% 📈. (Source : Reddit’s 2020 Year in Review).

La plateforme avait déjà vu une hausse significative de son nombre d'utilisateurs actifs mensuel en 2019 par rapport à 2018 - qui est passé de 330 millions à 430 millions.

Cette infographie fournie par Chartr nous montre bien que Reddit n'a toujours pas fini de progresser puisqu'elle est la seule plateforme à ne pas encore avoir atteint son pic en termes de volume de recherches sur Google sur les quinze dernières années. TikTok est également dans ce cas mais n'a été créé qu'en 2016.

Chartr - Google Trends for each Social Media. Chartr - Google Trends for each Social Media. Les chiffres sont cependant à relativiser puisque Reddit reste encore loin derrière. On rappelle que Snapchat recense 280 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et Twitter 199 selon Statista.

De la pub sur Reddit ? Comment ?

À l'instar des autres réseaux sociaux, Reddit propose aux annonceurs une plateforme depuis laquelle il est possible de lancer des publicités au format vidéo ou bannière.

Deux placements vous sont proposés :

Dans le feed. C'est-à-dire lorsque l'utilisateur navigue dans sa page d'accueil, dans les pages de tendances ou encore dans ses communautés favorites. Dans les conversations, entre le post et le premier commentaire. L'engagement de l'utilisateur est ici plus fort puisqu'il s'est intéressé à un post spécifiquement. Voici quelques illustrations fournies par Reddit.

Promoted Post or Video dans le Feed - Reddit

Promoted Post dans les Conversations - Reddit

Promoted Video dans les Conversation - Reddit Quel budget ?

Nous pouvons démarrer une campagne à partir de 1 000€ chez Klox avec cependant une petite contrainte sur le budget quotidien minimum - qui est de 30€ par jour.

Quel ciblage ?

Comme nous le notions au début de l'article, Reddit est un réseau social atypique par rapport à ses concurrents. On y trouve aujourd'hui des experts et des passionnés sur de nombreuses communautés.

Ces dernières sont d'ailleurs mises à disposition dans leur plateforme publicitaire avec une estimation du volume d'utilisateurs.

Voici un exemple d'une partie des communautés que Reddit retrouve lorsque nous recherchons "gaming".

Volume d'utilisateurs associé à chaque communauté sur Reddit.

Quelles performances attendues ?

Il est possible d'optimiser selon plusieurs objectifs :

• Notoriété et couverture où le KPI principal va être la CPM (Coût par mille)
• Trafic sur site avec un KPI de CPC (Coût par visite)
• Vue de vidéo avec un KPI de CPV (Coût par vidéo vue)
• Conversion avec un KPI de CPA (Coût par action sur site). Cela peut être une visite, une mise au panier, un achat par exemple.
• Installation d'application avec un KPI de CPI (Coût par installation)
• Quel temps d'activation ?

L'activation peut se faire sous deux jours mais il faudra préalablement que vous ayez créé un compte ou que nous le fassions pour vous.

Reddit peut être un bon moyen de se différencier des concurrents. N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez obtenir plus d'informations sur ce levier, notamment sur les audiences disponibles pour votre produit ou service.